Le branding regroupe l’ensemble des éléments et des actions qui définissent, racontent et incarnent une marque. Il vise à créer une identité cohérente, reconnaissable et utile pour atteindre vos objectifs. Concrètement, voici ce que comprend un projet de branding complet :
- Diagnostic et stratégie
- Audit de marque : analyse de l’existant (identité visuelle, messages, concurrents).
- Positionnement : définition de la promesse, du positionnement sur le marché et de la proposition de valeur.
- Persona & cible : segmentation et profils clients prioritaires.
- Ton & voix : choix du registre de communication (formel, chaleureux, expert, ludique…).
- Naming et architecture
- Naming : création ou validation du nom de marque et des sous‑marques.
- Architecture de marque : organisation des lignes de produit/services et des déclinaisons.
- Identité visuelle
- Logo(s) : versions principales, secondaires et icônes.
- Palette colorielle : couleurs primaires et secondaires + règles d’utilisation.
- Typographie : fontes choisies pour le digital et l’imprimé.
- Iconographie & illustrations : style graphique cohérent.
- Photographie : guidelines (traitement, atmosphère, filtres).
- Charte graphique (brand guidelines)
- Règles d’usage du logo (espacement, tailles minimales).
- Grille de mise en page, marges, et règles typographiques.
- Exemples d’applications (cartes, site, réseaux sociaux, merchandising).
- Do’s & don’ts pour préserver la cohérence.
- Identité verbale
- Message clé / tagline : phrase d’accroche.
- Tone of voice : lexique, tournures, exemples de messages.
- Templates de contenus : accroches, bio, emails, scripts.
- Expérience de marque (Brand experience)
- Direction artistique pour supports physiques et digitaux.
- UX/UI : design d’interfaces cohérent avec l’identité.
- Packaging, retail, signalétique : déclinaisons physiques.
- Décors d’événements et stand.
- Assets & livrables
- Fichiers logo (SVG, PNG, EPS) et variantes.
- Kit média / press kit.
- Modèles éditables (InDesign, Illustrator, Figma, PowerPoint).
- Banque d’images/illustrations.
- Déploiement et activation
- Plan de lancement : calendrier, supports, actions.
- Templates réseaux sociaux et calendrier éditorial.
- Campagnes de communication (concepts créa).
- Formation interne / atelier pour les équipes (brand training).
- Mesure et évolution
- KPI & indicateurs (notoriété, engagement, conversion).
- Tests A/B et optimisation continue.
- Guides d’évolution pour préserver la cohérence en cas de scalabilité.
Pourquoi tout cela importe ?
Parce qu’un branding bien conçu ne se limite pas à être joli : il donne du sens à vos actions, facilite la reconnaissance, crée la préférence et rend l’expérience client plus fluide et convaincante.